Khóa luận tốt nghiệp Hoàn thiện chương trình Marketing hỗn hợp cho công ty cổ phần phát triển đầu tư công nghệ PITP

Trong thời buổi kinh tế thị trường như hiện nay, muốn giữ vững và nâng cao vị thế của mình, các doanh nghiệp phải có biện pháp tiếp cận thị trường một

cách chủ động và luôn sẵn sàng đối phó với thử thách. Doanh nghiệp phải thực hiện sản xuất kinh doanh hướng theo thị trường và phải áp dụng tốt các

hoạt động marketing trong quá trình sản xuất kinh doanh. Trong đó, việc xây dựng và hoàn thiện một chính sách marketing hỗn hợp với những chiến lược và biện pháp cụ thể sẽ là công cụ cạnh tranh sắc bén và hiệu quả giúp doanh nghiệp đi đến thành công. Trong những năm qua, công ty cổ phần phát triển đầu tư công nghệ PITP cũng đã tiến hành nghiên cứu, vận dụng marketing hỗn hợp (marketing mix) vào các hoạt động sản xuất kinh doanh của mình và cũng đã thu được những thành công bước đầu. Công ty đã trở thành một trong những doanh nghiệp có uy tín trong lĩnh vực cung cấp giải pháp, dịch vụ công nghệ thông tin, chất lượng sản phẩm cũng ngày càng được củng cố. Tuy vậy, quá trình thực hiện chương trình marketing mix của công ty cũng còn bộc lộ một số hạn chế. Công ty vẫn cần khai thác triệt để hơn tiềm năng của marketing mix để từ đó có thể hướng tới mục tiêu chiếm lĩnh thị phần và mở rộng thị trường tương xứng với uy tín của sản phẩm. Với những kiến thức đã được học tại trường đại học Thăng Long và những kỹ năng có được trong quá trình thực tập tại công ty cổ phần phát triển đầu tư công nghệ PITP. Nhận thấy còn một số vấn đề còn tồn tại đối với hoạt động marketing của công ty, được sự động viên của ban lãnh đạo, tập thể nhân viên trong công ty cũng như sự hướng dẫn tận tình của giáo viên hướng dẫn – thầy Nguyễn Bảo Tuấn, em đã mạnh dạn chọn đề tài “Hoàn thiện chương trình marketing hỗn hợp cho công ty cổ phần phát triển đầu tư công nghệ PITP” làm đề tài khóa luận tốt nghiệp cho mình.