Luận văn một số giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing tại Hãng Tàu Regional Container Line Ở Việt nam đến 2020

Trong xu thế hội nhập và phát triển, Việt Nam đang trở thành là một trong những nước có tốc độ tăng trưởng GDP cao nhất ở khu vực và trên thế giới. Chín

h vì thế, nhu cầu giao thương hàng hóa giữa Việt Nam và các nước trên thế giới đang ngày một tăng cao. Theo thống kê, thì hơn 80% hàng hóa xuất nhập khẩu tr�

�n thế giới được vận chuyển bằng đường biển, trong đó vận chuyển hàng hóa bằng container đang ngày càng phát triển mạnh mẽ và chiếm tỷ trọng ngày càng cao bởi tính năng ưu việt của nó. Tại Việt Nam, RCL là một trong những hãng tàu container có mặt rất sớm (năm 1990). Trải qua hơn 20 năm tồn tại và phát triển, RCL đã có những thành tựu nhất định trên thị trường vận tải container tại Việt Nam. Tuy nhiên trong những năm gần đây, thị trường vận tải container tại Việt Nam đã xuất hiện thêm rất nhiều hãng tàu container nổi tiếng trên thế giới, đã làm cho tình hình cạnh tranh ngày càng gay gắt. Một vài hãng tàu đã phải lâm vào tình trạng phá sản hoặc rút khỏi thị trường Việt Nam như: hãng tàu Cho Yang (Đài Loan), Hala (Hàn Quốc), CNC (Đài Loan), DongNamA (Hàn Quốc), SYMS (Trung Quốc)… Đặc biệt là trong hoàn cảnh khủng hoảng kinh tế thế giới vừa qua, đã làm cho ngành vận tải biển lâm vào tình trạng suy thoái, hầu hết các hãng tàu container đều công bố lỗ (tập đoàn RCL lỗ 65 triệu USD). Chính vì thế, để tồn tại và phát triển tại Việt Nam, RCL cần phải có nhiều giải pháp nhằm tăng cường khả năng cạnh tranh của mình. Trong đó, giải pháp hoàn thiện hoạt động Marketing đóng vai trò rất quan trọng và cấp thiết nhằm góp phần nâng cao hiệu quả hoạt động kinh doanh cũng như uy tín thương hiệu của RCL. Trong quá trình học tập, nghiên cứu tại khoa quản trị kinh doanh và với kinh nghiệm thực tiễn đang công tác tại công ty RCL Việt Nam, tôi đã mạnh dạn chọn đề tài: “MỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI HÃNG TÀU REGIONAL CONTAINER LINE Ở VIỆT NAM ĐẾN NĂM 2020” để làm luận văn tốt nghiệp của mình.